Zwei Paradigmen werden einander gegenübergestellt, das der "Übersozialisierung", bei dem "die Gemeinschaft und die Autorität als Grundlagen der Gesellschaft" (30) gelten, und das der "Untersozialisierung" der Neoklassiker. Etzioni revidiert diese durch einen dritten Standpunkt, die "responsive community", denn das "Individuum und die Gemeinschaft schaffen einander und setzen einander voraus" (34). Es gelingt ihm nachzuweisen, daß "je mehr die Menschen das neoklassische Paradigma zum Leitsatz für ihr Verhalten machen, desto mehr wird die Fähigkeit unterminiert, eine Marktwirtschaft aufrechtzuerhalten" (421). Inhaltsübersicht: 1. Das Neue Paradigma: Grundlagen.I. Jenseits des Vergnügens: Für eine deontologische Sozialwissenschaft: 2. Vergnügen, Altruismus und die große Unbekannte (X); 3. Substantielle Unterschiede: Moral versus Vergnügen; 4. Einige empirische Evidenzen: Menschen handeln selbstlos; 5. Moralisches Verhalten ist nicht auf ein Anreizsystem zurückführbar. II. Jenseits des Rationalismus: Die Rolle der Werte und Emotionen: 6. Normativ-affektive Faktoren; 7. Wie ineffizient? Der Bereich der intra-kognitiven Beschränkungen; 8. Was ist rational? 9. Instrumentelle Rationalität: Förderliche Bedingungen; 10. Rational handeln, ohne nachzudenken (Faustregeln). III. Jenseits des radikalen Individualismus: Die Rolle der Gemeinschaft und der Macht: 11. Kollektive (Makro)-Rationalität; 12. Die eingekapselte Konkurrenz; 13. Politische Macht und innermarktliche Strukturen; 14. Zusammenfassung: Politik und moralische Implikationen.