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Armin Wolf

Image-Politik. Prominente Quereinsteiger als Testimonials der Politik

Baden-Baden: Nomos Verlagsgesellschaft 2007; 412 S.; brosch., 59,- €; ISBN 978-3-8329-2874-2
Diss. Innsbruck; Gutachter: F. Plasser. – Die Zahl der prominenten politischen Quereinsteiger nimmt zu. Weltweit gibt es zahlreiche Beispiele dafür, dass Prominente aus Film, Fernsehen, Musik oder Sport als politische Seiteneinsteiger von sich Reden machen. Eines der bekanntesten Beispiele ist der ehemalige Hollywood-Superstar Arnold Schwarzenegger. Wie gelingt es Prominenten, trotz mangelnder Professionalität, mangelnder Expertise und mangelnder Verankerung im politischen Apparat, Eingang in das politische System zu finden und wie erfolgreich sind sie letztlich? In einer empirischen Studie, die zwischen 1994 und 2002 angefertigt wurde und sich vorwiegend auf die österreichische Politik konzentriert, wurden 16 Prominente und deren Rekrutierer interviewt. Daneben wurden Journalisten schriftlich befragt und Umfragen aus Meinungsforschungsinstituten ausgewertet. Die Arbeit hat ihren Schwerpunkt auf der grundlegenden Transformation politischer Kommunikation in modernen Mediokratien. Das Ergebnis zeigt, dass Prominente vorwiegend in der „Funktion als Werbeträger der Parteien“ (18) im Wahlkampf eingesetzt werden und so die Verbindung zur Gesellschaft stärken sollen. Trotz des Einsatzes von Prominenten als Werbeträger im Wahlkampf lassen sich Erfolgsbilanzen in den politischen Karrieren der Newcomer vorweisen. Aufgrund der spärlich vorhandenen Literatur zu diesem Themengebiet, vor allem auf dem europäischen Kontinent, bietet die Arbeit einen Erkenntnisgewinn, besonders für Politik- und Medienwissenschaftler. Wolf ist Politikwissenschaftler und arbeitet als Journalist in Wien.
Marko Jakob (MJ)
Dr., MBA.
Rubrizierung: 2.22 | 2.331 | 2.21 | 3.3 | 2.4 | 2.24 | 2.33 | 2.333 Empfohlene Zitierweise: Marko Jakob, Rezension zu: Armin Wolf: Image-Politik. Baden-Baden: 2007, in: Portal für Politikwissenschaft, http://pw-portal.de/rezension/14372-image-politik_33073, veröffentlicht am 07.03.2008. Buch-Nr.: 33073 Inhaltsverzeichnis Rezension drucken